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珀莱雅频频出大招,携手浙江卫视新春再开唱

作为民族化妆品品牌标杆企业,被业内誉为“A股美妆第一股”的珀莱雅,自上市伊始,短短几个月来,频频放出营销大招,无论是联合深圳卫视通过《超级发布会》推出全新赋能鲜颜系列,又或是与百货连锁品牌银泰携手做首发,都让人们看到了珀莱雅快速的反应能力以及无限的想象空间。

2018年珀莱雅的营销版图继续迅猛扩张,在全新的战略部署下,开年之初,珀莱雅就斥巨资强势独家冠名浙江卫视全新王牌综艺——大型猜评推理音乐节目《异口同声》。

优质播出平台,黄金播出时段,金牌制作团队,让《异口同声》自策划之初就被一路看好。特别是参演的每位传奇歌手,从赵传、曹格、林宥嘉、方大同,到李玟、辛晓琪、王心凌、周笔畅,甚至猜评团的黄国伦、张宇、冯提莫等数十位歌者,几乎都可以说是有着超凡的艺术经历和脍炙人口的金曲。节目通过歌曲的演唱唤起时代回忆、引出金曲背后鲜为人知的故事,在借模仿演绎、竞猜评选等手段,增加可看性的同时,也向乐坛典范和时代经典致敬。

拥有如此好的资源配置,可以说浙江卫视的《异口同声》是近期音乐类综艺娱乐节目的一个新高度。有行业人士表示,品牌参与到娱乐营销当中会直接令品牌的知晓度及美誉度迅速提升,此次珀莱雅的强势冠名,正是面对新机遇,将营销与娱乐做了进一步的关联,一档优质的娱乐节目,也正是一个巨大的营销舞台,将给珀莱雅带来非常巨大的品牌溢价。

 

而在品牌植入方面,珀莱雅也加入了很多思考,力求在最短时间内形成品牌曝光率的最大化,在观众观看节目的潜移默化中传递品牌价值观、产品立意点,树立消费者忠诚度,因此,无论是在舞美的大展位,主持人的花式口播,甚至选手的互动环节,都会有错落有致的巧妙植入。

同时,珀莱雅与媒体及制作方正在通力协作,力求让《异口同声》以及与之相关的内容做到深层次、立体化的推广宣传。从浙江卫视播出的宣传片,到各自新媒体端,从网络传播资源,再到线下渠道终端店面,通过全媒体整合传播全面提升品牌曝光和关注度。

自大年初二开始,每个周六的晚间黄金时段,神级歌者将荣耀登场,熟悉的旋律会再度响起,相信会有一大批热衷粉丝锁定在浙江卫视,锁定由珀莱雅冠名播出的《异口同声》。